بقفزة قدرها 1.3 مليار دولار، حجزت الخطوط الجوية العربية السعودية مكانًا بين أسرع 10 علامات تجارية لشركات الطيران نموًا على مستوى العالم.
وذلك بحسب تقرير مؤسسة "براند فاينانس"، حيث ارتفعت قيمة علامتها التجارية إلى هذا المبلغ خلال عام 2026، في وقت تحسن فيه تصنيف قوتها التجارية ليصل إلى "إيه إيه سالب"، وهو أعلى مستوى تحققه منذ أكثر من خمس سنوات.
وجاء هذا التقدم وسط واحدة من أكبر عمليات التحول الاقتصادي والسياحي في تاريخ المملكة الحديث، مما وضع قطاع الطيران السعودي في قلب المشهد.
وتمكنت الخطوط السعودية من تسجيل معدل نمو سنوي مركب بلغ 21 بالمئة خلال آخر خمس سنوات، متجاوزة متوسط نمو قطاع الطيران العالمي الذي بلغ 15 بالمئة فقط.
وعكست الأرقام حجم التحول الذي شهدته الشركة، إذ ارتفعت قيمة العلامة التجارية إلى أكثر من ضعفين ونصف مقارنة بمستويات ما قبل التعافي من جائحة كورونا، وحافظت على ترتيبها العالمي في المركز 32.
وفقًا للتقرير، نجحت شركات طيران قليلة فقط في استعادة زخمها بهذه السرعة بعد الأزمة، لكن الخطوط السعودية حولت مرحلة التعافي إلى فرصة لإعادة التموضع عالميًا.
وأكد خالد طاش، الرئيس التنفيذي للتسويق في مجموعة السعودية، أن التغيير لم يكن مجرد حملة دعائية، بل إعادة تعريف شاملة لهوية الشركة وربطها بالطابع السعودي الحديث. وأوضح أن "العلامات التجارية القوية لا تُبنى فقط عبر الانتشار الإعلامي، بل عبر وضوح الرسالة وقدرة العملاء على الشعور بها في كل رحلة وتجربة سفر."
وسعت الشركة خلال السنوات الأخيرة إلى تقديم نفسها بوصفها ناقلًا وطنيًا يعكس شخصية المملكة الجديدة، وليس مجرد شركة نقل تقليدية.
وأشار طاش إلى أن كثيرًا من المسافرين الأجانب يختبرون المملكة للمرة الأولى عبر الخطوط السعودية، ما يمنح الشركة دورًا يتجاوز النقل إلى تشكيل الانطباع الأول.
دخلت شركات الطيران الخليجية خلال السنوات الأخيرة سباقًا محمومًا للسيطرة على حركة السفر الدولية، وفي هذا السياق تحاول الشركة السعودية تثبيت موقعها عبر توسيع الشبكات ورفع جودة الخدمات.
وتراهن الشركة أيضًا على النمو السياحي الضخم الذي تشهده المملكة ضمن "رؤية 2030"، حيث تستهدف السعودية استقبال عشرات الملايين من السياح سنويًا.
أصبحت تجربة المسافر العامل الأكثر حسما في المنافسة، ولهذا ركزت الخطوط السعودية على تطوير التجربة الكاملة للمسافر، بداية من الحجز الرقمي وحتى جودة الضيافة داخل الطائرة.
ويرى مراقبون أن قدرة الشركة على الحفاظ على الاتساق في جودة الخدمة ستكون العامل الحاسم في انتقالها من شركة إقليمية قوية إلى ناقل عالمي فاخر ينافس أكبر العلامات الدولية.
