ثلاث دقائق فقط من التوقف في منتصف كل شوط، باتت تُدرّ إيرادات إعلانية قد تتجاوز حاجز المليار دولار عالمياً خلال بطولة كأس العالم 2026، محققة وعود العنوان الناري. فما بدأ كإجراء إلزامي لحماية اللاعبين من الحرارة تحول إلى واحدة من أكثر الأدوات التسويقية ربحية في تاريخ البطولة، وفق تقديرات إعلامية.

وتكشف تقارير أن فترات الشرب، التي تطبق مرتين في كل مباراة، أتاحت لشبكات البث التلفزيوني إمكانية عرض ما يصل إلى ثمانية إعلانات إضافية مدة كل منها 30 ثانية في المباراة الواحدة. وبحساب بسيط، يصل إجمالي عدد الفواصل الإعلانية المحتملة على مدار البطولة التي تضم 104 مباريات إلى 832 إعلاناً جديداً.

وتتراوح تكلفة الإعلان الواحد لمدة 30 ثانية على شبكة Fox Sports الأمريكية بين 200 ألف و300 ألف دولار، لترتفع إلى نحو 750 ألف دولار خلال مباريات المنتخب الأمريكي والأدوار النهائية. وبناء على هذه الأسعار، يتوقع أن تحقق الإعلانات المرتبطة بفترات شرب المياه أكثر من 250 مليون دولار من السوق الأمريكية وحدها.

ويؤكد الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) أن الهدف الرئيسي هو الحفاظ على صحة اللاعبين في ظل درجات الحرارة المرتفعة في بعض المدن المستضيفة بأمريكا الشمالية، مشدداً على تطبيق الإجراء في جميع المباريات حتى داخل الملاعب المكيفة.

إلا أن الفكرة قوبلت بانتقادات واسعة من الجماهير التي أطلقت صيحات استهجان في الملاعب، واعتبرت أن التوقفات تقطع إيقاع المباريات وحالة الحماس. وانضم للانتقادات عدد من المدربين، مثل مدرب المنتخب الأمريكي ماوريسيو بوكيتينو الذي وصف الفترات بأنها "غير ضرورية" إلا في الظروف المناخية القاسية.

ويشمل بث الإعلانات خلال هذه الفترات أسواقاً رئيسية عديدة مثل المكسيك وكندا وفرنسا وألمانيا وإيطاليا وإسبانيا والصين واليابان والهند وأستراليا ومنطقة الشرق الأوسط وإفريقيا. ويُعتقد أن العوائد المجمعة لهذه الأسواق قد تتجاوز مليار دولار خلال البطولة الحالية.

ورغم أن عائدات الإعلانات تذهب مباشرة لجهات البث وليس لفيفا، فإن ارتفاع أرباح القنوات يعزز القيمة التجارية لحقوق النقل مستقبلاً، ما يمنح فيفا قوة تفاوضية أكبر عند بيع حقوق البطولات المقبلة.